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天津老城区，“桂顺斋”麻花店传到第三代刘顺手里，因经营不善和街区改造，面临关门。刘顺是个沉迷直播的“废柴”，对家传手艺一知半解。为挽救店铺，他病急乱投医，找来了因言论出格被平台封杀、同样走投无路的美食主播“大嘴薇薇”。两人决定用最浮夸的互联网方式拯救最传统的味道：开发“盲盒麻花”、“火锅味麻花”等奇葩新品，拍摄无厘头短视频，甚至策划“麻花相亲大会”。过程鸡飞狗跳，笑料百出，遭到老师傅和街坊的强烈反对。但在一次次失败和尝试中，刘顺逐渐理解了父辈的匠心，薇薇也找到了真正热爱的事业。当他们决定回归麻花本味，并用真诚的故事打动人心时，转机悄然出现。一场传统与潮流碰撞的美食创业喜剧。